从Dior到Fendi，洋品牌为何屡踩“文明红线”？

文|新浪财经 罗宁 克日，意年夜利奢靡品牌Fendi（中文名芬迪）因一款联名包的计划激发争议。该包应用了相似中国结的编织工艺，但在品牌宣扬中却称其为“韩国传统工艺”，并表示源自韩国传统文明。 这一表述敏捷激发中国花费者的激烈不满，Fendi也被指“文明调用”乃至“文明抄袭”。变乱发酵后，只管Fendi官方客服回应称“已存眷并反应至相干部分核实处置”，但该品牌至今未道歉。 不少网友表现片面抵抗Fendi：“赚着西方市场的钱，却把西方文化当调色盘随便涂抹？” 实在比年来，洋品牌在文明上翻车变乱不足为奇。从Dior“马面裙”变乱到现在的Fendi“中国结”变乱，其背地所属的LVMH团体多次“翻车”，可能裸露了其对传统中国文明的鄙弃。 依据LVMH团体近期宣布的2024年度财报表现，LVMH团体亚洲地域（不包含日本）贩卖额在第四序度同比降落了10%，整年则降落了11%。对中国市场情形，LVMH的首席财政官表现，“市场依然低迷。” “文明调用”的Fendi频现品质成绩 Fendi“中国结”变乱来源于2024年11月，其与韩国手工艺人配合的联名手袋计划，其绳结外型与中国结高度类似，但品牌在Instagram等平台将其归为“韩国传统工艺”，并表示源自韩国文明。网友批驳Fendi存在“文明调用”乃至“文明抄袭”。 争议发酵后，Fe沙巴体育投注入口ndi删除了相干帖子跟视频，但停止发稿，Fendi官方未宣布正式申明，更不道歉。值得留神的是，品牌代言人程潇敏捷发布与Fendi配合已到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦则暂未回应。 现实上，韩国调用“中国结”的变乱早有预警。据公然信息查问，韩国女团IVE在2024年5月的打歌节目中，全员佩带白色中国结，且女团成员安宥真在早前宣扬呈现大批中国传统元素的MV《HEYA》时称“韩国的奇特之美”，而Fendi曾在2023年发布安宥真成为其韩国品牌年夜使，后者还曾为Fendi拍摄多组时髦年夜片。 也因而，网友们以为，作为面向中国市场的奢靡品牌，Fendi此次“核实处置”的太极打得再圆，也遮不住某些品牌骨子里的狂妄：赚着西方市场的钱，却把西方文化当调色盘随便涂抹，“激烈抵抗”。 另有网友总结称“中国结从殷商走来的三千年编绳影象，倒成了韩国匠人的独家专利？” 而对Fendi，此次因“文明调用”形成的翻车，仅仅只是其比年来海内呈现的诸多成绩之一，作为与Gucci、Prada等品牌处于邻近程度的奢靡品牌，其商品德量曾屡次被检测分歧格并被羁系机构点名批驳。 据不完整统计，在2014年，2017年、2020年，Fendi接连被有关部分曝出商品德量成绩。尤其在2020年第三季度，广州市市场羁系局共抽查了Fendi旗下284批次样品，经测验，有67批次产物不合乎尺度请求。 在小红书等交际平台，“Fendi唱工差”“包包表皮失落渣”“名义起球”“鞋子穿三次就开胶”等要害词反复呈现，在黑猫赞扬 【下载黑猫赞扬客户端】网站，对于Fendi的赞扬量有近千条，多与其所宣扬的“工艺高深”重大不符。 为什么海内品牌总“不长心”？ 对中国文明的鄙弃形成负面影响的不只是Fendi。 现实上，比年来，杜嘉班纳（D G）、包含迪奥（Dior）、LV等海内品牌在海内呈现的“翻车”变乱不足为奇，乃至另有品牌呈现舆情后熟视无睹，被花费者责备“装傻充愣”，此举也对其贩卖形成了极年夜影响。 对于文明最年夜的一同言论风云，要属杜嘉班纳变乱。在2018年11月，作为意年夜利奢靡品牌，杜嘉班纳（Dolce Gabbana，简称D G）在上海举行的年夜秀，其宣布了三则名为《起筷用饭》的告白宣扬片。告白中，一位亚洲面貌的模特被领导用筷子吃意年夜利披萨跟甜卷，筷子被描写为“小棍子外形的餐具”，模特的姿态跟心情被指“美化”了中国人。别的，告白片中还存在对中国文明的刻板印象跟对白人模特的“丑化”，激发了中国网友的激烈不满。