技巧翻新引领手机市场重回增加轨道 各年夜厂商“卷”向海内

本报记者 袁传玺 　　2024年，手机行业在寰球范畴内迎来了主要转机，无论是技巧翻新、市场拓展仍是团体销量，都浮现出踊跃的开展态势。这一年，技巧翻新成为推进行业增加的主要能源，三折叠手机跟AI技巧的冲破安慰了换机需要。手机厂商纷纭“卷”向海内，追求新的增加点。 　　业内广泛以为，2024年手机行业的开展浮现出显明的分化趋向，头部品牌经由过程技巧翻新跟品牌上风持续坚固市园地位，而中小品牌则以差别化战略在细分市场中追求冲破，5G、AI、AR等技巧的利用推进了产物的多样化跟特性化开展，让2024年景为手机行业严重转机的一年。 　　AI手机减速浸透 　　2024年，手机行业重回增加轨道，市场需要成为主要驱能源。依据国际数据公司（IDC）最新讲演，2024年寰球智妙手机销量估计将增加6.2%至12.4亿部，此中安卓手机出货量同比增加7.6%。在中国市场，跟着华为、小米、OPPO等厂商的踊跃规划跟产物翻新，智妙手机市场浮现出踊跃的增加态势。 　　现实上，技巧翻新是推进手机行业重回增加的要害要素之一。2024年，三折叠技巧无疑是手机行业的一年夜亮点。2024年9月份，华为宣布Mate XT不凡巨匠，成为寰球首款量产的三折叠屏手机。 　　除华为外，其余手机厂商也踊跃摸索三折叠技巧。比方，2024年8月份，深圳传音控股股份无限公司宣布三折叠观点机PHANTOM ULTIMATE2。 　　IDC估计，2025年中国折叠屏手机市场出货量将在1000万部阁下，同比增加8.3%，至2028年复合增加率到达10.6%。 　　与此同时，AI技巧在手机行业的利用，已从最初的帮助功效退化到智能体阶段。2024年，各年夜手机厂商纷纭在自家旗舰机型中引入AI智能体技巧，如vivo的PhoneGPT、OPPO的AIOS、光荣的YOYO智能体等，不只可能自立操纵手机体系，还能履行跨利用义务，极年夜地晋升了用户休会。 　　光荣CEO赵明对《证券日报》记者表现，应用AI重构操纵体系与硬件，旨在实现基于用意辨认的高等人机交互形式，并融会将来AI年夜模子的力气。经由过程端侧装备与收集侧年夜模子的协同任务，可能明显晋升用户休会，这所有的中心在于AI技巧的深度利用与一直翻新。 　　别的，AI技巧在手机中的利用，不再范围于智能助手，还深刻到影像处置、安康治理、保险防护等多个范畴。比方，AI影像处置技巧可能主动优化拍摄参数，实现配景虚化、人像形式等功效；AI安康治理功效可能监测用户的身材状态，供给特性化的安康倡议；AI保险防护功效可能经由过程呆板进修剖析潜伏要挟，晋升手机的保险性。 　　广州艾媒数聚信息征询股份无限公司总司理张毅向《证券日报》记者表现，跟着AI技巧的一直成熟，将来手机灵能体将具有更强的自立进修跟决议才能，可能依据用户的习气跟需要，供给愈加特性化、智能化的效劳。比方，智能体能够猜测用户的一样平常行动，提前推举利用、新闻或提示事项；还能够依据用户的情感跟情况，调剂手机的设置跟界面，供给愈加知心的用户休会。 　　AI手机的浸透率也在逐渐晋升，据赛迪参谋股份无限公司猜测，2024年AI手机出货量估计会到达1.5亿部，占寰球智妙手机总出货量的13%，到2027年，寰球AI手机贩卖量无望超越5.9亿部，占寰球智妙手机总出货量的比重超越50%。 　　万联证券研报表现，智妙手机市场进入存量范围，AI手机具有支撑AI年夜模子端侧安排、多模态才能、更强盛的交互才能等特点，无望为智妙手机市场带来新增加动能。 　　马太效应愈发凸显 　　跟着行业的回温暖市场竞争的加剧，手机厂商之间的竞争格式逐渐分化，马太效应愈发凸显。头部厂商凭仗技巧翻新、品牌影响力等上风逐步坚固市园地位，而中小厂商则面对着更年夜的市场压力跟挑衅。 　　“进入5G时期以来，智妙手机市场会合度越来越高，中小品牌由于资金、技巧跟渠道限度，连续退出市场，这也是市场进入成熟期的特点。”北京达睿治理征询无限公司开创人马继华对《证券日报》记者表现。 　　IDC讲演表现，海内智妙手机市场会合度连续晋升，2024年第三季度，前五年夜智妙手机品牌（vivo、苹果、华为、小米、光荣）共占78.9%的市场份额，这些头部品牌经由过程一直的技巧翻新跟品牌营销，胜利构建了较高的市场壁垒。 　　详细来看，头部厂商展示出强盛的市场统治力。2024年，华为、光荣、OPPO等品牌以市场范围跟资金上风为基本，经由过程一直推出存在翻新性的产物跟技巧，胜利在高端市场跟新兴市场盘踞了当先位置。“头部厂商不只领有强盛的研发气力，可能一直推出合乎市场需要的新产物跟技巧，还经由过程踊跃的品牌建立跟渠道拓展，晋升了市场份额跟用户黏性。”张毅表现。 　　一些中小品牌则经由过程深耕细分市场跟差别化竞争追求生活空间。比方，深圳市万普拉斯科技无限公司（以下简称“一加”）手机经由过程聚焦高机能跟优质用户休会，在科技喜好者中树立口碑；深圳市锐尔觅挪动通讯无限公司（以下简称“真我”）经由过程高性价比的产物战略，在新兴市场疾速扩大。 　　别的，得益于挪动游戏市场的连续炽热，中小品牌纷纭规划电竞手机。2024年春季游戏行业讲演表现，2024年寰球挪动游戏市场总收入估计将达987亿美元，中国市场估计将以346亿美元的收入领跑寰球。跟着挪动游戏工业的发达开展，vivo旗下iQOO，一加，努比亚技巧无限公司的红魔，真我旗下Neo等品牌纷纭规划电竞手机。 　　“经由过程奇特的产物定位、翻新的技巧利用以及特性化的用户效劳，中小厂商能够在市场中建立起本人的品牌抽象跟竞争上风。”马继华以为，一些厂商能够经由过程推出存在特点功效的手机产物，如长续航、高清照相等，胜利吸引特定花费群体的存眷。 　　“出海”追求新增加点 　　从当下中国手机市场格式来看，头部厂商的技巧、资金、渠道等已构成上风，花费者的认知也基础固化，各重要品牌的用户群体基础断定。为追求新的增加点，手机厂商纷纭将眼光投向了海内市场，特殊是拉丁美洲、非洲等新兴市场，这些地域对智妙手机的需要一直增加，且市场潜力宏大。 　　IDC中国研讨司理郭天翔表现，对海内新兴市场来说，手机行业仍然处于增量时期。但因为花费者估算无限、电信跟互联网基本建立有待进步，年夜少数国度跟地域的购机需要会合于中低端产物跟性价比产物。 　　据Counterpoint Research（第三方机构）统计，2024年上半年，小米的海内市场贩卖占比已达75%，OPPO达58%，vivo达48%。这些厂商经由过程踊跃的海内规划跟当地化战略，已胜利在新兴市场站稳了脚跟。 　　在“出海”进程中，技巧翻新成为手机厂商的主要竞争力。手机厂商经由过程AI、5G等前沿技巧，连续晋升产物的竞争力跟用户休会。比方，华为在海内市场推出了多款搭载自研鸿蒙操纵体系的手机，经由过程同一的生态体系跟流利的用户休会，博得了海内花费者的青眼；vivo推出的PhoneGPT智能体技巧，在海内市场也遭到了用户的欢送跟承认。 　　光荣也在2024年11月份发布将进一步强化国际化策略。“2024年光荣在海内持续坚持了一个比拟好的增加，2025年会在增强海内市场投入的同时连续加年夜海内市场投入。海内是一个辽阔的市场，也是手机销量将来增加的中心起源。”赵明表现。 　　“回想2024年，手机行业在AI赋能、影像技巧、芯片机能及生态链建立等方面获得明显提高。AI智能体成为新亮点，影像才能媲美专业相机，芯片机能连续晋升，手机与智能家居、汽车等装备的互联互融趋向显明。”马继华表现，瞻望2025年，估计手机市场将坚持稳固增加，折叠屏手机市场将迎来疾速增加，AI手机浸透率将进一步晋升，高端市场与低端市场分化趋向加剧，手机厂商需连续翻新，以应答市场挑衅。